人民网北京2月11日电 （记者王连香）今日，国新办就2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况举行新闻发布会。文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄表示，春节承载着中华民族的文化积淀、情感记忆和家国情怀。当前，过文化年、过旅游年已经成为一种新风尚。
傅瀚霄介绍，为了更好满足新春假期期间群众美好生活的需要，文化和旅游部将从特色活动、惠民措施、场景创新等三个方面为大家献上年味十足的文旅大餐，让出游更称心、更暖心，也更舒心。
一是举办特色活动，让出游更称心。文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出了“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动，丰富群众的文化生活。同时，在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动，欢迎更多外国人来中国过大年。各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展各具特色的文旅活动。如北京推出了“畅游北京过大年”系列活动，山东举办“冬暖齐鲁”贺年会，青海举办“非遗贺新春”为主题的非遗展演、非遗大集等。各地景区景点、夜间文旅消费集聚区也将推出庙会、灯会、创意潮玩市集等。春节前后，有大约3万场次文旅活动在各地精彩亮相。
二是丰富惠民措施，让群众更暖心。开展全国春节文化和旅游消费月，与相关单位和机构加强协同联动，推出一批利民举措。比如，发布了第二批全国旅游演艺精品名录，推出一批亲民惠民乐民的优质演艺项目。各级工会联合文旅部门推出“送万福·进万家”公益活动，民航等部门针对银发族、亲子团、入境客等不同人群在购票、乘运、导览等方面提供便利。有关金融机构和平台企业也推出了迎新春文旅消费的惠民措施。此外，各地还将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴，为大家带来更多的实惠。
三是创新业态场景，让体验更舒心。我们积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态的融合，培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态，用新玩法、新创意、新体验燃动消费热情。春节期间，各地挖掘特色资源，精心准备了兼具传统文化底蕴与现代时尚活力的节日文旅场景套餐。浙江围绕“赏年俗”“看大戏”“观村晚”等主题推出了百个新春打卡点；福建推出100个“闽式生活”文旅消费场景；云南打造集避寒、赏景、品民俗于一体的“冬暖花开游云南”独特体验。
春节假期，大家还可以走进文博场馆浸润书香、品读历史，全国热门文博场馆也将延长开放时间，扩大接待规模，增加体验内容。此外，多地机场、车站积极装点扮靓文旅场景，开展新春文旅市集、歌舞快闪等特色活动，让游客在旅途中感受浓浓的年味。
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